《保健食品注册与备案管理办法》（以下简称“办法”）即将全面实施，随着监管体系的逐渐完善，国家发展大健康产业的利好政策倾斜，以及企业对市场和自身优势的深入理解，让经过十几年粗放式发展的保健食品行业终于走入了规范化发展时代。在这一阶段，保健品行业企业应如何借力国家政策扶持和市场的机遇，开创自己的又一个发展黄金期？

企业严自律，欢迎强力监管

   国家食药监局部门对保健品行业动真格的决心已是行业皆知，保健品“双轨制”的出台，《食品安全国家标准 保健食品》、《食品安全法实施条例（征求意见稿）》的实施，无一不说明市场监管的力度正在增大，而这也要求保健品企业回归到产品本质，回归到提升产研实力和质量管控的健康发展轨道上。

生命需宝作为保健品生产领域知名企业广东长兴的核心自主品牌，对产品质量有着严苛的要求，从原料采购开始就已坚守高品质。生命需宝的产品原辅料，有70%采购自国外知名企业，如德国巴斯夫、法国罗塞洛、美国ADM等，以及优质原料产地瑞士、澳洲、挪威等。

市场发展迅速，需求仍待深挖

  近几年，我国的保健品行业有着非常迅猛的发展，但跟欧美等一些发达国家相比，我们的发展仍然差强人意。随着国外品牌和产品进入，以及网络销售渠道的开放，不少中国消费者选了海淘等方式，可见中国保健品市场需求虽然巨大，却还有很多细分市场处于空白，等待着开发，这也是除了产品质量保证以外，消费者选择国外品牌的重要原因之一。

  为了填补空白市场，生命需宝一直采取基础营养素和差异化产品两手并抓的方式。生命需宝目前已上市60多款产品，拥有自主报批的保健食品批号高达80多个，400多个品规，并以每年10个以上新品的速度推陈出新。产品包括片剂、软胶囊、袋泡茶、口服液等，辅助保健功能包括补充基础营养素、辅助降血脂和血糖、改善记忆、美容美颜等，可为不同人群定制其需要的营养。

  随着保健食品注册与审批流程的简化和加速，相信越来越多的企业能投入到研发生产差异化产品中去，并将更好地深挖和填补细分市场，让国内消费者有更多的选择。

竞争白热化，行业呼唤品牌

  经过了十多年发展，保健品行业发展进入规范化发展阶段，加上政府对保健品企业设定的系列门槛和清退工作，让大量不符合要求的企业退出市场，保健品行业品牌化发展的呼声越来越高。对于品牌化发展，依靠夸张的功效宣传已经行不通了，如何定位成了关键问题。

  生命需宝根据的自身优势和市场的发展方向，进行了慎重的梳理和确立了自身定位。在生命需宝看来，每个个体都是不同的，因此其对营养的需求也是有差异的，所以营养不能不加思考地盲目补充，而应该根据个体的需求来定制营养，缺什么补什么。同时，人体是否营养均衡，不仅关系到个体的健康和精神状态，更是身边的家人、朋友、伴侣所关心的问题；而每个个体，同时也会有关心他人健康的美好愿望。因此，营养与健康，不仅是一种温饱和安全的需求，更是一种关心与被关心，爱与被爱的情感需求。生命需宝定位在为爱定制营养，管理健康，力求将关爱与营养结合起来，让人们在享受健康的同时互相表达关爱。

   相对于国外发展成熟的保健品市场，中国的保健品长期被消费者忽视，属于非刚需产品，但这种消费习惯正在年轻一代得到改变，相信未来这种需求会被进一步释放，市场发展空间也会越来越大。